Programmatic DOOH 入門：按時段、天氣、地點自動投放

pDOOH vs 傳統 DOOH

傳統 DOOH：你向媒體公司預訂特定屏幕、特定時段，價格按月固定。 pDOOH：你透過 DSP（Demand-Side Platform）如 Hivestack、Vistar Media、Broadsign，程式化競價買入全港數千塊屏幕的個別 slot，像 Google Ads 一樣按 CPM 計價。

pDOOH 的殺手級功能：觸發式投放

- 天氣觸發：下雨天自動播放外賣平台廣告 - 航班觸發：機場屏幕按即將抵達的航班語言切換廣告 - 交通路況：塞車時才播放咖啡、外賣廣告 - 比分觸發：球賽進球後立即播放品牌慶祝內容 - 時段觸發：早上播咖啡、中午播 lunch、晚上播酒吧 - 受眾數據觸發：結合電訊商匿名資料，某地區年輕女性佔比高時播美妝廣告

pDOOH 在香港的落地度

香港 pDOOH 覆蓋約 80% 商場屏幕、50% 戶外 LED、部分的士車內屏。2026 年起 MTR、九巴的 DOOH 也陸續開放 programmatic 買入。最低預算約 HKD $20,000/campaign，可觸及全港數百塊屏幕。