數碼戶外廣告 (DOOH) 入門：LED 屏幕、電視牆、Programmatic

DOOH 是甚麼？

Digital Out-of-Home（數碼戶外廣告）是指使用數碼屏幕在公共場所播放的廣告。與傳統靜態戶外廣告不同，DOOH 支持動態內容、排程播放、甚至實時更新。香港的 DOOH 網絡已覆蓋商場、寫字樓大堂、電梯、戶外 LED 大屏等場景。

DOOH 的定價模式

DOOH 一般按「每月 × 每小時播放秒數」定價。例如：一個 LED 屏幕 HKD $70,000/月，播放模式為每小時 30 秒。部分高流量位置按 CPM（每千次曝光）計費。Programmatic DOOH 則採用類似線上廣告的 programmatic 買入方式，可設定地理、時段、天氣等觸發條件。